7月21日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.14（2023）》。藍(lán)皮書(shū)發(fā)布中國(guó)新媒體發(fā)展十大未來(lái)展望和四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

1.智慧城市建設(shè)打通基層治理鏈條。

以數(shù)字化技術(shù)助力城市運(yùn)營(yíng)與管理的智慧城市建設(shè)，已成為我國(guó)當(dāng)前和未來(lái)數(shù)字化發(fā)展的必然走向。從數(shù)字城市走向智慧城市，后者不僅推動(dòng)服務(wù)型政府的形成，還從民生、公共安全、工商活動(dòng)等多個(gè)角度打通基層治理的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建社會(huì)綜合治理的便捷路徑。

2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的主要方面。

在數(shù)字化、智能化、移動(dòng)化等技術(shù)背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為當(dāng)前乃至未來(lái)主流趨勢(shì)，是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的主要內(nèi)容。同時(shí)，針對(duì)特定群體的新業(yè)態(tài)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行業(yè)風(fēng)口，拓寬了數(shù)字應(yīng)用上限，支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)做優(yōu)做強(qiáng)。

3.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)更加垂直細(xì)分。

新媒體內(nèi)容生產(chǎn)類型持續(xù)多元化，在具體實(shí)踐中不斷提升媒體內(nèi)容的創(chuàng)新能力，積極開(kāi)拓垂直領(lǐng)域，使內(nèi)容細(xì)分程度更高，滿足用戶多樣化需求。同時(shí)技術(shù)為內(nèi)容表現(xiàn)形式持續(xù)賦權(quán)，增強(qiáng)內(nèi)容觀感，提升內(nèi)容的傳播力、影響力。

4.區(qū)域一體化建設(shè)助力全媒體傳播體系格局

全媒體傳播體系建設(shè)強(qiáng)調(diào)四級(jí)融媒體中心相互串聯(lián)、互幫互助的融合架構(gòu)，區(qū)域一體化在行政地理劃分的基礎(chǔ)上，為融媒體中心建設(shè)提供體系化思路，發(fā)展和夯實(shí)了四級(jí)融媒體中心結(jié)構(gòu)，豐富全媒體傳播體系建設(shè)成果。

5.媒體融合規(guī)范化程度更高

在技術(shù)驅(qū)動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)不斷變革的當(dāng)下，我國(guó)媒體融合發(fā)展已從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)空間新形態(tài)和輿論引導(dǎo)需求，解決融合中的各種挑戰(zhàn)和問(wèn)題，傳媒產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的同時(shí)也不斷細(xì)化內(nèi)容，構(gòu)建體系化、科學(xué)化的媒體融合范式。

6.主流意識(shí)形態(tài)與網(wǎng)絡(luò)輿論空間治理加強(qiáng)

數(shù)字化進(jìn)程加速網(wǎng)絡(luò)空間意見(jiàn)流動(dòng)，滋生如網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言等互聯(lián)網(wǎng)亂象，同時(shí)各級(jí)別媒體融合進(jìn)展存在差距，輿論引導(dǎo)能力仍有待提升。我國(guó)應(yīng)進(jìn)一步從頂層設(shè)計(jì)到基層執(zhí)行層面加強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)，創(chuàng)新工作方法、調(diào)整媒體框架，使內(nèi)容生產(chǎn)與前沿技術(shù)相結(jié)合，增強(qiáng)監(jiān)管約束力，使數(shù)字技術(shù)真正賦權(quán)網(wǎng)絡(luò)空間輿論治理。

7.全媒體傳播人才培養(yǎng)成果顯著

我國(guó)人才結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化，基于全媒體傳播體系建設(shè)需求，應(yīng)加強(qiáng)“專業(yè)+技術(shù)”雙重人才培養(yǎng)，大量吸納具備跨學(xué)科能力的全媒體人才，提升新媒體人的輿論感知力和內(nèi)容創(chuàng)造力，增強(qiáng)融媒體中心的綜合實(shí)力。一方面，各大媒體集團(tuán)加強(qiáng)與傳媒高校的合作，同時(shí)組建智庫(kù)團(tuán)隊(duì)，從專業(yè)化角度夯實(shí)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。另一方面，融媒體中心積極推進(jìn)人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化，突破以從業(yè)資歷為維度的單一規(guī)則限制，鼓勵(lì)制度創(chuàng)新，激發(fā)新媒體內(nèi)容的探索和實(shí)踐。

8.文化產(chǎn)品更具中國(guó)文化特色

我國(guó)不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作活力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和管理機(jī)制創(chuàng)新“三位一體”，凸顯中國(guó)文化特色，利用數(shù)字化技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)文化“走出去”。未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)持續(xù)根植于中華文化，加強(qiáng)本土化轉(zhuǎn)向，順應(yīng)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程，建成具有中國(guó)特色的新時(shí)代話語(yǔ)體系。

9.融媒體產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)拓寬形成發(fā)展范式

我國(guó)融媒體產(chǎn)業(yè)合作規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，不斷與多元領(lǐng)域形成群體合力，增加經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)內(nèi)容水準(zhǔn)，拓寬業(yè)務(wù)范圍。在四級(jí)融媒體中心鏈條的建設(shè)中，形成“融媒體+”范式，與旅游、體育、文創(chuàng)、游戲等多種產(chǎn)業(yè)緊密相連，加強(qiáng)資源的整合融合、增值增效，為新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。

10.國(guó)際網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題亟待關(guān)注

隨著數(shù)字化、移動(dòng)化的深入，國(guó)際間網(wǎng)絡(luò)連接頻次增加、流動(dòng)方式更便捷，因此，圍繞網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題應(yīng)促進(jìn)全球共同商討和合作。我國(guó)提出構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”，正是基于開(kāi)放合作的態(tài)度，在“人類命運(yùn)共同體”的基礎(chǔ)上，順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)，呼吁世界各國(guó)在數(shù)據(jù)安全、信息保護(hù)、跨境流動(dòng)等領(lǐng)域坦誠(chéng)交流，共同構(gòu)建開(kāi)放包容的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

藍(lán)皮書(shū)指出，隨著我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)常態(tài)化監(jiān)管政策的施行，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將朝著規(guī)范、健康的方向發(fā)展，并持續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。人工智能產(chǎn)業(yè)隨著ChatGPT的爆火開(kāi)始復(fù)蘇，新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

（一）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)管進(jìn)入常態(tài)化階段

自2021年國(guó)家出臺(tái)一系列互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管政策以來(lái)，我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)管政策不斷更新、完善。2022年7月28日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，會(huì)上指出，要推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，完成平臺(tái)經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)整改，對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)實(shí)施常態(tài)化監(jiān)管，集中推出一批“綠燈”投資案例。此次會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)“常態(tài)化監(jiān)管”，并著重強(qiáng)調(diào)“綠燈”，即公平競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)資本在公平競(jìng)爭(zhēng)和高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)入。2022年3月1日，國(guó)家網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》正式施行，我國(guó)積極布局人工智能領(lǐng)域法律體系與制度建設(shè)，算法與人工智能領(lǐng)域?qū)⑹窍乱浑A段網(wǎng)絡(luò)治理的重點(diǎn)。可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的常態(tài)化監(jiān)管預(yù)期在一定時(shí)期內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定。

（二）互聯(lián)網(wǎng)公司繼續(xù)向海外市場(chǎng)縱深挺進(jìn)

第一，互聯(lián)網(wǎng)公司出海進(jìn)程加速。一是互聯(lián)網(wǎng)公司加速探索出海業(yè)務(wù)。根據(jù)36氪出海的數(shù)據(jù)，2022年，互聯(lián)網(wǎng)大廠在海外上線的非游戲類產(chǎn)品有30多款，其中，阿里巴巴位居榜首，共推出20余個(gè)海外業(yè)務(wù)新產(chǎn)品，其次是字節(jié)跳動(dòng)的6個(gè)新海外產(chǎn)品，其后是網(wǎng)易、快手、B站，相關(guān)數(shù)據(jù)較上年明顯增加。二是跨境電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛。中國(guó)出口貿(mào)易的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)促進(jìn)了跨境出口電商的持續(xù)發(fā)展，在2022年的最后3個(gè)月里，阿里巴巴國(guó)際零售業(yè)務(wù)收入約為146億元，同比增長(zhǎng)26%，占集團(tuán)總收入的6%。此外，阿里巴巴的ALLYLIKE和Miravia、拼多多的TEMU、字節(jié)跳動(dòng)的Demonstudio和ifyooou等業(yè)務(wù)也在2022年橫空出世。

第二，游戲行業(yè)出海前景廣闊。在游戲投資方面，以投資頻率相對(duì)較高的騰訊為例，2022年，騰訊的游戲投資以海外研發(fā)為主，海外企業(yè)占比約為85%。此外，網(wǎng)易游戲也于2022年8月宣布收購(gòu)法國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商Quantic Dream。在游戲出海效果方面，以米哈游旗下游戲產(chǎn)品《原神》為例，2022年《原神》的流水表現(xiàn)在中、美、日、韓等多個(gè)頭部市場(chǎng)均位列TOP20。

（三）ChatGPT資本活躍度上升，人工智能產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

2022年11月，ChatGPT推出后不到一周，用戶數(shù)便突破100萬(wàn)，月訪問(wèn)量高達(dá)2100萬(wàn)人次。ChatGPT的爆火獲得了資本市場(chǎng)的關(guān)注，我國(guó)相關(guān)概念股也持續(xù)走高。隨著ChatGPT資本活躍度的上升，我國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了復(fù)蘇契機(jī)，在5G基礎(chǔ)技術(shù)和國(guó)家政策等的加持下，人工智能產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。

（四）新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)明顯

第一，新媒體發(fā)展與數(shù)字中國(guó)建設(shè)緊密結(jié)合。近年來(lái)，我國(guó)媒體紛紛建設(shè)內(nèi)容聚合平臺(tái)、媒體資源庫(kù)及媒體智庫(kù)，打造集咨詢服務(wù)、生活服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等于一體的當(dāng)?shù)亍爸螄?guó)理政新平臺(tái)”，推動(dòng)“媒體+政務(wù)”運(yùn)作模式的落地。此外，多地政府、文旅局、消防局等創(chuàng)建的官方賬號(hào)也收獲了大量關(guān)注，政務(wù)新媒體憑借創(chuàng)新內(nèi)容與形式頻頻出圈，助力營(yíng)造數(shù)字政府形象。在未來(lái)，數(shù)字中國(guó)理念將不斷深度融入中國(guó)建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，新媒體將成為國(guó)家重大議題、政策、舉措出臺(tái)前的重要考慮因素。

第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合。“互聯(lián)網(wǎng)+”持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變，并在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的作用下加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化改造，提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)明顯。首先，傳統(tǒng)媒體的策劃、采編、發(fā)布將邁向集云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)于一體的全周期升級(jí)，同時(shí)打造貼合業(yè)務(wù)流程與應(yīng)用場(chǎng)景的AI中臺(tái)架構(gòu)；其次，媒體行業(yè)不斷整合互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)廣告模式朝著電商廣告、信息流廣告等以流量轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的廣告經(jīng)營(yíng)新模式發(fā)展。

本文來(lái)源：視聽(tīng)光電